Macy’s anunció hoy el lanzamiento de “Believe”, la
iniciativa navideña anual nacional de la cadena de tiendas destinada a apoyar a la Fundación
Make-A-Wish. Basándose en el éxito sin precedentes de la campaña que logró recolectar más
de cuatro millones de cartas en sus tres primeros años, Macy’s pedirá de nuevo a sus clientes
que envíen sus cartas a Santa Claus desde Macy’s para beneficiar a la Fundación Make-A-Wish.
La novedad de este año es que los clientes que envíen sus cartas a través de las estaciones
“Believe” que se encuentran en las tiendas Macy’s podrán tomarse fotos con las estrellas
animadas de la campaña, Virginia, Ollie y sus amigos, gracias a la magia de Macy’s y de la
tecnología de la realidad aumentada. Otras actividades incluyen la subasta del árbol de las
celebridades organizada por Macy’s en beneficio de la Fundación Make-A-Wish, la participación
de Santa Claus en la Gira Nacional de Santa Claus y la celebración del Día nacional Believe el 9
de diciembre.
La inspiración para esta nostálgica campaña de navidad proviene del famoso editorial de 1897
del New York Sun, “Sí, Virginia Santa Claus existe”. A partir del 6 de noviembre, las tiendas
Macy’s de todo el país tendrán estaciones “Believe” para escribir cartas y buzones del correo de
Santa Claus para que los creyentes de todas las edades escriban y envíen sus cartas, con
estampillas y dirigidas a Santa Claus en el Polo Norte. Por cada carta recibida, Macy’s donará un
dólar a la Fundación Make-A-Wish, hasta llegar a la cantidad de un millón de dólares, para
concederles sus deseos a los niños que sufren de enfermedades que amenazan la vida.
“La campaña “Believe” de Macy’s se ha convertido en una querida tradición navideña para
nuestros clientes a nivel nacional”, dijo Martine Reardon, la vicepresidenta ejecutiva de
mercadeo de Macy’s. “Con su ayuda, recolectamos más de un millón de cartas el año pasado y
donamos más de un millón de dólares para la Fundación Make-A-Wish. Este año, esperamos
inspirar aun más generosidad y buenas intenciones apoyándonos en las tradiciones que hemos
creado en temporadas anteriores e introduciendo nuevos elementos que harán que creer sea
aun más divertido e interactivo para nuestros clientes y sus familias”.
“Macy’s y sus clientes desempeñan un papel importante para ayudar a la Fundación Make-AWish
a conceder los deseos que mejoran la vida de los niños, sus familias y comunidades de
todo el país”, dijo David Williams, presidente y CEO de la Fundación Make-A-Wish, de Estados
Unidos. “Cada año, la campaña “Believe” de Macy’s ofrece diversas maneras de celebrar las
fiestas, dar regalos a los seres queridos y de ayudar a crear experiencias que cambien la vida de
los niños que sufren de enfermedades de alto riesgo en sus comunidades”.
Los elementos de “Believe” este año incluyen:
“Macy’s Believe-o-Magic” tecnología de la realidad aumentada (en las tiendas el 6 de
noviembre)
Por primera vez, los clientes que envíen sus cartas a través de las estaciones “Believe” de las
tiendas Macy’s tendrán la oportunidad de tomarse fotos con Virginia y Ollie, las estrellas
animadas del especial animado de Navidad “Sí, Virginia”. Mediante la nueva tecnología de la
realidad aumentada los clientes que tengan IOS y ciertos teléfonos inteligentes androides podrán
bajar la aplicación “Macy’s Believe-o-Magic ” que les permitirá liberar la magia para ver a
Virginia, Ollie y sus amigos e interactuar con ellos. Los clientes podrán entrar en el cuadro y
tomar una foto, que también podrá cargarse a una tarjeta navideña para compartirla por correo
electrónico o Facebook. Además, los clientes podrán ver la magia del preestreno en casa
descargando la aplicación e imprimiendo la imagen de una cámara antigua. ¡Cuando dirigen esa
imagen de la cámara de “Macy’s Believe-o-Magic” pueden ver a Virginia patinando sobre hielo
directamente desde sus casas! La aplicación “Macy’s Believe-o-Magic” fue creada y producida
por Macy’s y JWT junto con Metaio GmbH y The Ebeling Group.
Colección de adornos de las celebridades y subasta del árbol (comienza el 8 de
noviembre)
Las estrellas de Macy’s, entre otros Calvin Klein, Martha Stewart, Jessica Simpson, Michael
Kors, Donald Trump, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Rachel Roy, Material Girl, Kenneth Cole,
Sean John, Betsey Johnson, Emeril Lagasse y Greg Norman, han colaborado para crear
artículos de regalo especiales justo a tiempo para la temporada de Navidad. La colección de
adornos de las celebridades presenta 14 adornos de Navidad únicos y exclusivos inspirados por
artistas famosos que se venden por $9.99 dólares cada uno, y el 10% del precio de compra se
dona a la Fundación Make-A-Wish. Macy’s ha formado un equipo de subasta en el sitio web
charitybuzz.com para lanzar una subasta del árbol de las celebridades, donde se presenta un
árbol de Navidad original de cada una de las estrellas de Macy’s que colaboraron en la
preparación de la colección de adornos de las celebridades. En la tienda Macy’s de Herald
Square en la ciudad de Nueva York, se exhibirán 14 árboles y la subasta en línea sigue hasta el
2 de diciembre en macys.com/trees. El cien por ciento de los fondos recolectados en la subasta
beneficiará a la Fundación Make-A-Wish.
“Believe” fan de la semana
Por primera vez esta temporada, los fans de la página de Macy’s en Facebook pueden cargar la
imagen de Macy’s Believe-o-Magic tomada en la tienda en la estación“Believe” a la pared de
Facebook de Macy’s. ¡Cada semana, los fans tendrán la posibilidad de elegir sus favoritos
colocando la frase “Me gusta” en sus fotos y el fan con el mayor número de votos se presentará
como la foto del perfil en la página de Facebook de Macy’s! (Para poder participar hay que
cumplir ciertas reglas, por favor vea facebook.com/macys para más detalles).
El Tour Nacional de Santa Claus de Macy’s con la felicidad navideña, aportada por Aflac
(comienza el 26 de noviembre)
Ahora en su tercer año, el famoso Santa Claus de Macy’s emprenderá su popular tour torbellino
americano. Aflac se unirá a Macy’s para llevar la felicidad navideña a niños y niñas en 26
ciudades a través de los Estados Unidos hasta el 21 de diciembre, cuando el Tour Nacional de
Santa Claus les brinda a los niños la oportunidad “única en toda la vida” de conocerlo
personalmente. Visite macys.com/believe (el sitio estará disponible el 6 de noviembre) para
informarse de las paradas previstas y saber dónde se encuentra Santa Claus.
Día nacional “Believe” (9 de diciembre)
El viernes 9 de diciembre, Macy’s celebrará una vez más el Día nacional “Believe” para honrar el
espíritu de la temporada e inspirar la bondad y la generosidad de costa a costa. El día especial
se concentrará otra vez en el mensaje característico de la temporada de humanidad y caridad
hacia los demás. A medida que se acerque el Día nacional “Believe”, se darán más detalles
acerca de las actividades de este año.
“Sí, Virginia” programa especial de animación (9 de diciembre)
Por petición del público, la CBS retransmitirá otra vez el programa especial original de
animación, “Sí, Virginia.” Basado en el relato de la carta que la niña de ocho años, Virginia
O’Hanlon, le escribió al editor del periódico The New York Sun en 1897, el especial de Navidad
nos lleva a una aventura encantadora sobre la existencia de Santa Claus y la curiosidad entre los
que creen en él. Durante la creación de “Sí, Virginia,” se cumplió el deseo especial de un niño
de 11 años, Taylor Hay, cuya voz e imagen se utilizaron para uno de los personajes. El especial
de Navidad que dura media hora se transmitirá por CBS el Día nacional “Believe”, el viernes, 9
de diciembre, a las 9 p.m. (ET). Con un reparto estelar de voces, entre ellas las de Neil Patrick
Harris, Jennifer Love Hewitt, Alfred Molina y Beatrice Millar en el papel principal, el programa “Sí,
Virginia” fue creado y producido por Macy’s y JWT junto con The Ebeling Group y MEC
Entertainment, una división de Mediaedge:cia.
Mercancía “Sí, Virginia”
Primero fue un especial animado muy popular en CBS, ahora “Sí, Virginia” puede comprarse en
DVD y libro que las familias pueden compartir durante las fiestas y el resto del año. Además,
cada venta del libro y el DVD “Sí, Virginia” en Macy’s ayuda a extender la bondad, con una
donación del 10% del precio de compra a la Fundación Make-A-Wish. Los fanáticos de “Sí,
Virginia” también pueden comprar adornos de navidad y un globo de nieve exclusivamente en
Macy’s y macys.com, ¡todos inspirados por la historia original que hace que todos sigamos
creyendo en Santa Claus!
Globo Virginia
¡Este año, en su segundo desfile en el famoso Macy’s Thanksgiving Day Parade ®, veremos a la
niña que nos enseñó a todos a creer! ¡Siguiendo el modelo de la versión animada de Virginia
O’Hanlon de 8 años, Virginia tuvo un año tan maravilloso el año pasado que está de vuelta para
repetir esos éxitos!
macys.com/believe (el sitio estará funcionando el 6 de noviembre)
• Guía de Actividad de “Believe” (en inglés o español). Macy’s y la Fundación Make-AWish
compartirán otra vez un juego de herramientas en línea telecargable para facilitar el
interés de los maestros y las escuelas que quieran utilizar “Believe” para enseñar a
escribir o para otra actividad durante la temporada navideña. El juego de herramientas,
que incluye una plantilla de correspondencia actualizada para aumentar la interacción y
el diseño, la hoja de colorear y el marcador de libros recortable “Yo creo”, pueden
descargarse en macys.com/believe. Las cartas pueden imprimirse y enviarse en las
tiendas Macy’s.
La campaña “Believe” está basada en una carta al redactor del New York Sun escrita por Virginia
O’Hanlon, una niña de 8 años que en 1897 preguntó si existía Santa Claus. El periodista del New
York Sun, Francis P. Church, respondió con un ensayo conmovedor acerca de la importancia de
creer, que incluía la famosa afirmación “Sí, Virginia, Santa Claus existe. Él existe tan ciertamente
como el amor, la generosidad y el lealtad…”
La campaña “Believe” comienza el 6 de noviembre y termina el 24 de diciembre. Para quienes
creen en Santa Claus y quieren ayudar a marcar una diferencia, basta con que busquen las
estaciones “Believe” en cada tienda, el “Believe Meter”, el escritorio de correspondencia y un
buzón de correo oficial de R.H Macy’s especial para Santa Claus.
Nota del Editor: Si necesita material de medios de la campaña “Believe” de Macy’s, que incluyen
imágenes, por favor visite: www.magicbulletmedia.com/MNR/MacysBelieve. Para más
información acerca de la campaña “Believe” y el Día Nacional de “Believe”, visite
macys.com/believe.
Ciudades para el Tour Macy’s de Santa Claus (no está ordenado por fechas)
Ann Arbor, MI
Bangor, ME
Baton Rouge, LA
Boise, ID
Colorado Springs, CO
Columbia, SC
Daly City, CA
El Paso, TX
Erie, PA
Eugene, OR
Ft. Wayne, IN
Houston, TX
Las Vegas, NV
Manchester, NH
Nashville, TN
N. Olmsted, OH
Pittsfield, MA
Rancho Cucamonga, CA
Sacramento, CA
Salt Lake City, UT
Savannah, GA
South Park, VA
Spokane, WA
Towson, MD
Waterbury, CT
West Palm Beach, FL
Acerca de Macy’s
Macy’s, la marca comercial más grande de Macy’s, Inc., ofrece a sus clientes lo más actualizado
y lujoso a precios asequibles en más de 800 puntos en 45 estados, el Distrito de Columbia,
Puerto Rico y Guam. Las tiendas Macy’s y macys.com ofrecen una variedad de artículos de
calidad, que incluyen las marcas más cotizadas y exclusivas de moda para hombres y mujeres,
así como para el hogar. Las tiendas Macy’s son famosas por eventos tan vistosos como los
fuegos artificiales del 4 de julio (Macy’s 4th of July Fireworks ®) y el desfile del Día de Acción de
Gracias (Macy’s Thanksgiving Day Parade ®), así como por sus espectaculares desfiles de
modas, eventos culinarios, exposiciones de flores y presentaciones de artistas célebres. Sobre la
base de una tradición de 150 años, Macy’s contribuye a fortalecer a las comunidades mediante
su apoyo a organizaciones benéficas locales y nacionales que marcan una diferencia en la vida
de nuestros clientes.
Acerca de la Fundación Make-A-Wish
La Fundación Make-A-Wish concede los deseos de aquellos niños que sufren de alguna
enfermedad que amenaza la vida, con la finalidad de enriquecer la experiencia humana por
medio de esperanza, fortaleza y alegría. La Fundación, establecida en 1980 cuando un grupo de
voluntarios humanitarios ayudó a un joven a realizar su sueño de hacerse policía, es una de las
principales instituciones benéficas del mundo, que cuenta con 62 filiales en los Estados Unidos y
sus territorios. Con la ayuda de donantes generosos y casi 25.000 voluntarios en los Estados
Unidos, la Fundación Make-A-Wish concede un deseo cada 40 minutos y, desde su inicio, ha
concedido más de 200.000 deseos en los Estados Unidos. Visite wish.org y descubra como
puede compartir el poder de un deseo ® por intermedio de la Fundación Make-A-Wish
